近些年来，医药行业广告粗制滥造，充斥着电视电脑等媒体中端，成了虚假广告的重灾区。一些药品广告和医疗器械，广告上都宣传的是“疗效最佳”、“药到病除“ “治愈率”，还有些医疗广告以专家、医务人员和消费者的名义和形象进行宣传或进行不正当竞争的。这些违法、虚假广告不仅扰乱了市场的正常秩序，而且严重威胁到消费者的健康安全。

  小编列举以下医疗行业违禁词，来为大家深度解读并了解新广告法中的医疗行业敏感词。

  根据医疗行业架构不同，将其分为两大行业类：（如图）

  根据医疗行业的不同，医疗行业广告违禁词的使用也会有所不同。中华人民共和国新广告法涉及医药广告的条文主要有第15条、第16条和第17条。其中，新广告法第15条尤为重要，规定“麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。” 原因是这些药品都属于特别管制药品，具有两重性，使用得当，可以治病救人；使用不当，将危害人民的生命健康。

  关于医疗行业违禁用语归纳：

1.      表示功效、安全性的断言或者保证。说明治愈率或者有效率。

2.      与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

3.      利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。

4.      全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；滋阴补阳； 可促进新陈代谢；产生优化细胞结构；修复受损肌肤

5.      镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；中枢神经；

6.      胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；

7.      防癌；抗癌；

8.      缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；

9.      丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；

10.    伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

11.    刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

12.    细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；

13.    雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；

14.    细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；关节痛；冻疮；冻伤；

15.    皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

  为大家总结医疗行业广告发布的“8准和8不准”

医疗行业广告发布内容8准：

1.      医疗机构第一名称;

2.      医疗机构地址;

3.      所有制形式; (国有独资企业，股份制企业，集体企业，私营企业，国外独资企业)

4.      医疗机构类别; (非营利性和营利性)

5.      诊疗科目;

6.      床位数;

7.      接诊时间;

8.      联系电话。

  医疗行业广告发布内容8不准：

1.      涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

2.      保证治愈或者隐含保证治愈的;

3.      宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

4.      淫秽、迷信、荒诞的;

5.      贬低他人的;

6.      利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

7.      使用解放军和武警部队名义的;

8.      法律、行政法规规定禁止的其他情形。

医疗行业与我们的身体健康和生命安全密切相关，世界各国都将其列入特殊商品和服务，并制定严格的广告发布标准。国家新广告法的发布，以确保医疗类商品和服务广告信息的真实、可信，这样我们的健康生活才得到保障。